BMW: ব্র্যান্ডের ইতিহাসে একটি স্লোগান

2024 লেখক: Erin Ralphs | [email protected]. সর্বশেষ পরিবর্তিত: 2024-02-19 12:33

BMW আজ মান এবং নির্ভরযোগ্যতার মান, যা উদ্ভাবনী প্রযুক্তি এবং শৈলীর কঠোর অনুভূতির সাথে মিলিত। স্বাভাবিকভাবেই, বিলাসবহুল গাড়ির বিভাগে, চিত্রটি বিশেষভাবে গুরুত্বপূর্ণ। উদ্বেগের চিত্রের একটি বিশেষ অংশ হল স্লোগান, যা সর্বদা কমনীয়তার দ্বারা আলাদা করা হয়েছে এবং একই সাথে মডেলগুলির বৈশিষ্ট্যগুলিকে ভালভাবে চিহ্নিত করতে পারে৷

ইতিহাসের পতন

দ্বিতীয় বিশ্বযুদ্ধের আগে কোম্পানিটি সফলভাবে মোটরসাইকেল, গাড়ি এবং বিমানের ইঞ্জিন তৈরি করেছিল। যাইহোক, যুদ্ধে জার্মানির পরাজয় কোম্পানিটিকে প্রায় মৃত্যুর দিকে নিয়ে যায়, এর বেশিরভাগ উৎপাদন ক্ষমতা বঞ্চিত করে। উদ্বেগের কারণে বিমানের ইঞ্জিন এবং পূর্ণ আকারের গাড়ি তৈরির অধিকার হারিয়েছে। কোম্পানিটি মার্সিডিজ-বেঞ্জ উদ্বেগের দ্বারা প্রায় কেনা হয়েছিল, তবে বাভারিয়ানরা হালকা মোটরসাইকেল এবং পরে তিন চাকার গাড়ি তৈরি করতে সক্ষম হয়েছিল। এবং মর্যাদাপূর্ণ গাড়ির উত্পাদনের রূপান্তরটি কেবল 1950 এর দশকের শেষের দিকে শুরু হয়েছিল। এই সময়েই প্রথম ব্র্যান্ড স্লোগান তৈরি করার প্রয়োজন দেখা দেয়।

প্রথম স্লোগানের উপস্থিতি

সুতরাং 1965 সালে, BMW 2000CS স্লোগান হাজির: "রাস্তা ধরে রাখে… রেকর্ড ধরে রাখে। নতুন BMW।" এই বাক্যাংশে, ক্রীড়া উপাদান স্পষ্টভাবে চিহ্নিত করা হয়. এবং এটা শুধু বড়াই ছিল না. একটি 120-হর্সপাওয়ার টুইন-কারবুরেটর ইঞ্জিন এবং একটি আড়ম্বরপূর্ণ নকশা সহ, এই কুপটি ব্র্যান্ডের বিকাশে একটি নতুন দিকনির্দেশনার প্রতিষ্ঠাতা এবং কোম্পানির পরবর্তী সমস্ত ক্রীড়া কুপের পূর্বপুরুষ হয়ে উঠেছে৷

2002 কুপ, যা বাভারিয়ান উদ্ভিদের বিখ্যাত তৃতীয় সিরিজের সরাসরি পূর্বপুরুষ হিসাবে বিবেচিত হয়, খেলাধুলার স্লোগান তৈরির প্রবণতাকে পুনরায় পূরণ করেছে। এর স্লোগান হল "জায়েন্টদের হত্যাকারী। BMW 2002" শক্তিশালী গাড়ি তৈরির আকাঙ্ক্ষাকে আরও জোর দিয়েছিল, যা কোম্পানিটিকে প্রতিযোগীদের থেকে স্পষ্টভাবে আলাদা করেছে৷

কাল্পনিক স্লোগানের উপস্থিতি

পরিচিত হয়ে উঠছে, "BMW" স্লোগানটি একই 2002 মডেলের আপডেটের সাথে হাজির হয়েছিল, যা একটি নির্দিষ্ট পরিমাণে কোম্পানির মুখ ছিল। এই মডেলের বর্ণনাতেই 1975 সালে আলটিমেট ড্রাইভিং মেশিন শব্দটি উপস্থিত হয়েছিল। শীঘ্রই একটি সংক্ষিপ্ত কিন্তু প্রশস্ত শব্দগুচ্ছ ইংরেজিতে "BMW" এর অফিসিয়াল স্লোগান হয়ে ওঠে। রাশিয়ান ভাষায়, এটি সাধারণত "সীমায় গাড়ি চালানোর জন্য গাড়ী" হিসাবে অনুবাদ করা হয়। এই সূত্রটি বহু দশক ধরে কোম্পানির উন্নয়নের প্রধান ভেক্টর হয়ে উঠেছে। তিনি খুব স্পষ্টভাবে ভোক্তাদের দৃষ্টি আকর্ষণ করেন যে "BMW" শুধুমাত্র শক্তি বা আরাম নয়। এই স্লোগানে, মূল অর্থ হল এই গাড়িটি বিশেষভাবে চালকের জন্য তৈরি করা হয়েছে, যাতে সীমাতে গাড়ি চালানো উপভোগ করা যায়।সুযোগ একই সময়ে, এই স্লোগানটি স্বয়ংক্রিয়ভাবে শক্তি এবং গতি উভয়ই বোঝায়। এটা আশ্চর্যের কিছু নয় যে সমস্ত ভোক্তা তার প্রেমে পড়েছিলেন এবং তিনি ব্র্যান্ডের প্রতীক হয়েছিলেন।

ভিন্ন স্লোগান - সাধারণ শৈলী

তবে মূল স্লোগানের পাশাপাশি কোম্পানিটি নির্দিষ্ট মডেলের জন্য স্লোগান তৈরি করতে থাকে। বেশিরভাগ ক্ষেত্রে, তারা এখনও খেলাধুলার একই রেফারেন্স ধারণ করে, কিন্তু মডেলের বৈশিষ্ট্যগুলি ইতিমধ্যেই জোর দেওয়া হয়েছে৷

এইভাবে, 1ম সিরিজ "BMW" এর স্লোগানে, যা স্বর্গ এবং পৃথিবীর মধ্যে আদর্শ সংযোগকে জোরদার করে, একটি ছোট কিন্তু উচ্চ-গতির গাড়ির কমনীয়তার উপর জোর দেওয়া হয়েছে। বিপরীতভাবে, বড় এবং ব্যয়বহুল 6 সিরিজের কুপের স্লোগান - "একজন হেভিওয়েটের শক্তি। একটি স্প্রিন্টারের গতি" - সামগ্রিক কর্পোরেট পরিচয় বজায় রাখার সাথে সাথে গাড়ির শক্তি এবং চিত্তাকর্ষকতার উপর জোর দেয়৷

রুশ ভাষায়

রাশিয়ান ভাষায়, "BMW" স্লোগান হল "হ্যাপি ড্রাইভিং"। ইংরেজি শব্দগুচ্ছের সাথে একটি নির্দিষ্ট সংযোগ দৃশ্যমান, তবে একটি নির্দিষ্ট স্থানান্তরও রয়েছে, স্লোগানটি আরও শান্ত শোনায়। এটি বিভিন্ন কারণে দায়ী করা যেতে পারে। প্রথমত, রাশিয়ায় একটি গাড়ির স্ট্যাটাস ভ্যালু খুবই গুরুত্বপূর্ণ এবং বিএমডব্লিউ, তাদের সমস্ত খেলাধুলার জন্য, রাশিয়ানদের জন্য প্রথম স্ট্যাটাস গাড়ি। দ্বিতীয়ত, লাইনআপে একটি নির্দিষ্ট পরিবর্তন রয়েছে। এখন রাশিয়ায় বিক্রি হওয়া গাড়িগুলির একটি বড় শতাংশ ক্রসওভার, যা তাদের সমস্ত গতিশীলতার জন্য একটি স্লোগানের প্রয়োজন যা আরামকে আরও জোর দেয়। এখান থেকে, রাশিয়ান স্লোগানের পছন্দটি বেশ যৌক্তিক বলে মনে হচ্ছে৷

আশ্চর্যজনকভাবে, 2006 সালে উত্তর আমেরিকার বাজারে বিএমডব্লিউ-এর স্লোগান পরিবর্তন হয়। "কম্পানি অফ আইডিয়াস" - এমন একটি নতুন স্লোগান পেয়েছিল BMW গাড়িগুলি। এই পরিবর্তনগুলি অনেক ভক্তকে বিস্মিত এবং ক্ষুব্ধ করেছে। যাইহোক, যেহেতু উদ্বেগ সবসময় নতুন প্রযুক্তি প্রবর্তনের পর্যায়ে থাকে, এই নামটি বেশ যৌক্তিক দেখায়। এবং রোবোটিক গাড়ির বৃদ্ধি হয়তো চালকের ড্রাইভিং প্রক্রিয়া থেকে যে আনন্দ অনুভব করে তা কমিয়ে দিতে পারে৷